セグメンテーションとは
市場を細分化することは、お客様の数が減ってしまうという考えもありますが、お客様の期待は様々で、高級志向なのか、節約志向なのかによっても望むものは変わってきます。そこで、「広く沢山の人に」という従来の考え方ではなく、「ある特定の層の人に、望んでいるモノを提供する」という考え方が必要不可欠となるのです。
セグメンテーションの代表例には、下記の「市場分類の４つの視点」があります。
（Ａ）地理的細分化
（Ｂ）デモグラフィックスによる細分化
（Ｃ）サイコグラフィックスによる細分化
（Ｄ）行動による細分化
市場分類の４つの方法のなかで、（Ａ）の地理的細分化と、（Ｂ）のデモグラフィックスによる細分化は、分かりやすい変数となり使い勝手もいいのですが、現代ではニーズの多様性や、好み、趣向などによる、購買意欲の方が大きくなってきているため、現代にはマッチしにくくなっていると言われています。
従って、今後は、（Ｃ）のサイコグラフィックスによる細分化や、（Ｄ）の行動による細分化という変数が、重要な意味を持つことが多くなっていくと予想されます。心理的要因や、それによる行動という切り口では、常にアンテナを張り巡らせ、自分の感性だけではなく、今求められている嗜好や、流行なども取り入れながら分類していくことが大切です。
無料会員に登録すると「セグメンテーションとは」のスライドがダウンロードができます
ダウンロードした資料につきましては、コンテンツ利用規約に同意の上、ご利用くださいますようお願い致します。
例えば、下記の行為は禁止となります（利用規約を一部抜粋）
・本コンテンツを利用してのコンサルティング業務をする行為
・利益享受または販売を目的として利用（販売やWEBサイトへの掲載等）をする行為
・二次的著作物を制作し第三者に配布する行為
・弊社または第三者の財産、名誉、プライバシー等を侵害する行為
その他、詳細につきましては、コンテンツ利用規約をご確認ください。
| 使用用途 | 社内教育や発表資料作成における作業効率化等 |
| ファイル形式 | PowerPoint |
関連講座はこちらから
カイゼン用語・ビジネス用語は、当社が提供している学習コンテンツから一部を抜粋して編集しています。
より詳細な内容の学習は、関連する学習コンテンツをご参照ください。
「～マーケティング・マネジメントから学ぶ～ マーケティングの基礎講座」では、モノづくりと切り離せないマーケティングの基本について解説しています。「マーケティングのR」や、「マーケティングのSTP」等、マーケティングの基本を、幅広く学習してい[…]
法人会員サービスは、必要な時に必要な学習コンテンツを必要な分だけ学習できるサブスクリプション型eラーニングサービスです。
個別コンテンツ学習サービスは、学習したい講座を１講座単体でお申し込みを頂くサービスです。法人会員サービスのお試しにも。
多数のeラーニング学習講座のコンテンツ制作技術を活かし、企業におけるオリジナル動画のオーダーメイド制作を行なっております。
豊富な教育コンテンツを活かし、準オーダーメイド型、オーダーメイド型、パッケージ型実践研修を提供しております。
沢山の教育コンテンツをベースに持つカイゼンベースだからこそできる新しい形の工場改革コンサルティングサービスを提供しています。
どの職層に、何を、どのタイミングで学習させるのか、誰がどのように評価するのか等、貴社に合わせた教育体系構築を支援致します。