5W1Hとは、Who（誰が）、What（何を）、When（いつまでに）、Where（どこに）、Why(なぜ)、How（どうする）の頭文字を取った情報伝達の際のポイントのこと。5W1Hで情報を伝達すると、必要事項を漏れなく伝えることができ、業務の指示や報告書を作成する時等に用いる。How Much/Many（いくらで/どのくらい）を追加し、5W2Hとすることもある。
マーケティングにおいては、戦略策定、実行内容の検討を行なう際に、この5W2Hの考え方で行なうことが非常に重要となる。
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