4つのP（よっつのぴー）とは
4つのPとは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通チャネル）、Promotion（広告・販売促進）の4つのことで、これらの頭文字をとったものです。
サービス業では、これに、People（従業員の質）、Process（提供方法）、Physical Evidence（物的証拠）の3つのPを足した7Pや、顧客側から見た視点を取り入れた4C（Consumer、Cost、Convenience、Communication）などもあります。
マーケティングリサーチやSTP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）が、どんなものが求められており、どの層の誰にどのような立ち位置で提供するかというマーケティング戦略であるのに対し、マーケティングミックスである４つのＰは、その戦略を実施するための戦術となります。すなわち、どうやって提供するかを決めて実施するという段階です。
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