4つのPとは

4つのP(よっつのぴー)とは

4つのPとは、Product(製品)、Price(価格)、Place(流通チャネル)、Promotion(広告・販売促進)の4つのことで、これらの頭文字をとったものです。

サービス業では、これに、People(従業員の質)、Process(提供方法)、Physical Evidence(物的証拠)の3つのPを足した7Pや、顧客側から見た視点を取り入れた4C(Consumer、Cost、Convenience、Communication)などもあります。

マーケティングリサーチやSTP(セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング)が、どんなものが求められており、どの層の誰にどのような立ち位置で提供するかというマーケティング戦略であるのに対し、マーケティングミックスである4つのPは、その戦略を実施するための戦術となります。すなわち、どうやって提供するかを決めて実施するという段階です。

4つのPとは

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